近年来原本主攻出口市场的家具上市公司纷纷加大对内销市场的投入，其中，宜华木业本月初宣布在上海和南京建立子公司，主要目的是为进一步开拓国内市场，构建国内销售网络、扩大市场份额。

　　一出达芬奇家居挂羊头卖狗肉的闹剧，令其诚信危机不断发酵，但也使得高端家具行业的诱人市场一窥无余。达芬奇家居上市梦想或就此搁浅，而隔岸观火的A股家具板块近日股价却整体攀升强于大市。

　　东方证券分析师郑恺告诉记者，对于那些主攻中高端家具的公司而言，由于销售市场与达芬奇家居较为接近，有望渔翁得利。记者注意到，近年来原本主攻出口市场的家具上市公司纷纷加大对内销市场的投入，其中，宜华木业(600978)本月初宣布在上海和南京建立子公司，主要目的是为进一步开拓国内市场，构建国内销售网络、扩大市场份额。

　　记者联系美克股份(600337)、宜华木业等家具行业公司，对方均表示已经关注达芬奇家居事件进展，但由于自身经营模式与之不同，暂时无法衡量该事件对上市公司的影响。从销售区域来看，美克股份、宜华木业、浙江永强(002489)等A股家具行业上市公司目前的主战场均在国外，与达芬奇家居有所不同。

　　从2010年年报来看，美克股份实现营业收入24.15亿元，其中国外市场实现营业收入13.06亿元，同比增长28%，国内市场实现营业收入10.85亿元，同比增长31%，国内市场增速超过国外，收入占比也不断攀升。同时，美克股份2010年零售业务毛利率高达六成。一面是强劲的消费需求，一面是高毛利率水平，中高端家具的市场诱惑可见一斑。

　　此外，宜华木业以自有品牌出口和销售，2010年实现营业收入24.48亿元，同比增长14%，其中出口营业收入为22.77亿元，内销营业收入为1.67亿元。宜华木业副董事长、总经理刘壮青此前在接受证券时报记者采访时表示：“从2007年宜华木业开始进军国内市场。未来几年宜华木业将深耕国内市场，急速扩张。” 另有宜华木业人士告诉记者，公司此前没有发力内销，主要是产能不足，现在产能问题迎刃而解，已经自上而下推行内外销两手抓策略，主要进攻中高端市场。

　　无独有偶，美克股份近两年也大幅扩张国内连锁零售渠道和门店，为多品牌运营奠定基础。美克股份再融资收购家具连锁美克美家49%股权，将美克美家变为全资子公司并对其增资，进一步扩张内销连锁网络。

　　国内高端家具市场的崛起，成为上市公司“海归”的主要原因。统计数据显示，2003年以来我国家具市场保持了年均25%以上的增速，2010年在地产调控影响下仍增长37%，远远高于社会消费品零售总额的平均增长水平，增速超过了汽车类的增长，仅次于金银珠宝，成为一大消费热点。

　　美克股份方面表示，随着我国经济的持续快速发展，尤其是我国城市化进程的加快，必将带动国内家具消费市场的快速增长，国内家具消费市场面临巨大的发展机遇。

　　郑恺认为：“人均可支配收入增长、城市化进程驱动整体家具行业成长，高档家具主要装饰于高档公寓、别墅等房产，而高端公寓、别墅投资高速增长推动高端家具销售高增长。2010年高档公寓、别墅投资完成额达2827亿元，同比增长36%。未来三年内，随着新增高档公寓、别墅等房产投入市场，高端家具销售将保持高速增长。”

　　宜华木业上月在公司2011年度国内战略规划信息发布会上透露，将在未来3年内建设31家家居体验馆，加盟经销商达1000家以上。据刘壮青测算，三年后一家体验馆能够带来3000万至5000万的年收入，合计年收入超10亿元，而1000家加盟店合计能够带来每年5亿元的收入，预计公司泛亚电竞整体内销市场三年后收入规模可达15亿元。

　　平安证券一名轻工行业的研究员告诉记者：“从产品定位来看，国内家具品牌并没有达芬奇那么高端，目标客户群中只有一部分是重合的。但毋庸置疑的是内销市场的增长空间，国内上市公司也开始从依赖国外市场到国内外市场双向发展，从制造业向品牌运营型企业转变。”

　　此次达芬奇风波中，广东家具协会会长王克倡导消费者优先考虑购买国产家具，据其介绍，我国部分企业在与国际品牌合作生产出口家具的过程中，已经达到欧美中高档产品的技术水平，而价格却十分有竞争力。

　　统计数据显示泛亚电竞，2006年中国家具出口总值首次超过意大利，成为世界家具出口第一大国。2010年全国总产销额8700亿元人民币，其中出口总额336亿美元，约占世界家具进出口总值的30%。

　　值得注意的是，虽然中国身为家具出口第一大国，中国制造也具有价格优势，但与欧美中高端家具相比，具有高附加值的中国品牌依然是凤毛麟角。有分析人士认为，我国家居行业拥有大大小小的品牌几万个，伴随出口大鳄回归国内市场并发力品牌塑造和渠道扩张，预计未来几年，家居行业将出现大规模的洗牌战。

　　屯兵内销市场之后，上市公司已经开始紧锣密鼓的品牌建设。美克股份方面介绍：“美克美家以中高端顾客为目标，在大城市的标准店里以专区形式推出Caracole产品品牌，将其培育成为美克美泛亚电竞家旗下高端品牌。”

　　从高端家具公司的核心竞争力来看，各家看点已经不局限于是简单的家具销售，而是一站式解决方案和各种附加服务。刘壮青也表示，未来的中国将是家居消费最大市场，宜华木业未来面临的竞争也将不再是产品的单纯竞争，而是品牌、理念和服务的综合竞争。

　　出口大户浙江永强(002489)规避了电荒的影响，却不得不面对成本上升而少收了三五两的现实。

　　该公司近日针对电荒谈到，每年5月~9月份是公司的生产淡季，电荒现象对生产经营影响不大，这一表态省却了投资者对电荒话题的担忧。话音落下不久，浙江永强披露了上半年业绩预告的修正公告，预计净利润比上年同期增长10%，低于之前预计的10%~30%。浙江永强解释了业绩打补丁的原因，一是原材料价格上升及人工成本增加导致生产成本提高泛亚电竞，二是募投项目所产生的固定费用、折旧等影响公司整体毛利。

　　一则短短的业绩预告修正，折射出家具行业上市公司当下面临的两大考验：原料和费用。与其他制造业面临的用工荒、电荒相比，家具公司受到原材料价格波动的影响似乎更大。近三年以来，原料价格变化曾使得不少业内公司的毛利率上蹿下跳。

　　其中，浙江永强主要原材料为铝型材、钢管、铁管、藤条等，占生产成本比重的半壁江山。公开数据显示，浙江永强2009年上游原料价格同比下降而产品售价平稳，公司收入下滑但毛利率水涨船高。2010年以来原料价格进入上升通道，浙江永强一季度毛利率同比下跌2.36%至25.04%。

　　今年以来，家具行业上游的林业也深受成本上涨之苦，毛利遭到吞噬。例如，升达林业(002259)今年中期预减，就将矛头对准了原材料价格、劳动力及资金要素成本上涨，同时还因为产品销售价格涨幅不大。

　　这一点美克股份(600337)也有切身体会。在公司2010年年报当中，美克股份就忧心地指出，国内许多因素正发生变化，人口红利从2010年基本结束，进入2011年中国家具产业面临劳动力紧张、成本上升、原材料涨价、能源和物流运费的调整、“海归”加入、市场竞争白热化等多种困难，家具企业必须加快调整产业结构，促进产业的升级。

　　成本上升难以轻易规避，费用问题也在考验上市公司的生存能力。对于正在开辟内销市场的上市公司而言，费用高企很大程度上是成长的烦恼。

　　对美克股份而言，内销市场销售旺季带动毛利率提升，但是国内市场渠道开拓也使得公司销售费用增长近五成。在势力范围扩张的同时，也催涨了租赁费、广告费、人员等费用。在记者看来，与“海归”家具公司的市场战略类似，费用问题也需要“内外兼修”，一方面考验上市公司的费用控制水平，另一方面，伴随新开门店步入正轨，期间费用往往伴随规模效益的生成而回落。